Marca Carnaval, presentada en sociedad

Por El Avisador - 17 de Enero, 2007, 20:32, Categoría: General

Ayer por la noche, en la sede de La Económica, el Carnaval de Badajoz estrenaba marca, sello, distintivo original. Ahí es nada, la Fiesta Mayor de la ciudad, necesitada de una impronta que le diera empaque, continuidad, no ir a salto de mata cada año. Que uno de los problemas que tenía nuestra fiesta era el de dar una imagen concreta y definida y, lo que es mejor, continuada, en su proyección exterior, fuera de su entorno más cercano. Y allá que nos fuimos con la patronal, que había que coger sitio. Y, para empezar, gran expectación, con la sala tomada por los medios de comunicación, con decenas de periodistas, cámaras y alcachofas. Como si se esperara a ZP, Rajoy, Capello o Bisbal. Y en la delantera, entre las butacas reservadas, muchos jóvenes periodistas, invitados de honor y concejales. Muchos concejales de los dos partidos principales, como para celebrar un Pleno, aunque echaría en falta a alguno, muy concretamente, al de las perras, mi amigo Monterde. Y al lado del alcalde, Miguel Celdrán, la institutriz de Ferias y Fiestas, Consuelo Rodríguez, el propietario del Gran Casino de Extremadura, José Luis Iniesta, el presidente de la CETEX (empresarios turísticos), José Luis Escarza, la directora general de Museos de la Junta de Extremadura, la pelirroja Pilar Caldera, el presidente de la FALCAP, Antonio García, y el resto del concejalato afín. Y en la grada, muchos carnavaleros de las comparsas y murgas más señeras de la ciudad, amén de socios, amigos, vecinos y residentes en Badajoz.

RITMO TREPIDANTE
Y a la hora en punto, sin esperar ni cinco minutos de cortesía, cual si estuviéramos en cualquier lugar del Imperio Británico, comenzaría el acto, y a ritmo trepidante, que los periodistas tenían que dar la crónica de la noche a su término. Empezaría doña Consuelo, que hablaría de la necesidad de "buscar unas señas, una imagen del Carnaval de Badajoz, que lo diferenciara del resto". A la que seguiría Eduardo Núñez, director creativo de ON Publicidad, quien haría la presentación del logotipo y demás características de una campaña extensiva que costará 72.000 machacantes, financiados por el Ayuntamiento y sus dos nuevos sponsors, el Gran Casino y CETEX. El ingenioso y sencillo logotipo, un antifaz negro con cinco "potencias" de colores atenuados, gustó a la concurrencia. Y la conveniente manipulación del mismo convertiría al antifaz en una B, la B de Badajoz. Eduardo pasaría después, siempre a paso ligero, a describir sucintamente la Campaña Promocional y el vídeo de la presentación haría aguas en dos momentos de la presentación, cosas del vivo y el directo. De modo y manera que allí nos enteraríamos de que
la campaña Marca Carnaval llevará esta fiesta de Badajoz a 31 ciudades y poblaciones importantes de España y Portugal, entre ellas Madrid, Sevilla y Lisboa. Y otra gran noticia, vuelve el popularísimo Carnabús, con otros diseños y contenidos nuevos y originales.
Aparte del logotipo, ha sido creada una singularísima "familia" de personajes de comics, disfrazados de todo un poco, destacando la figura emblemática de San Pancracio, el "patrón" del Carnaval. Estos personajillos --además de San Pancracio, un diablo, un angelito, uno de fantasía, un frankenstein, un gaucho, un vaquero, un torero, un dragón, un astronauta, un mariquita, un Napoleón a caballo, una bruja, una monja, un gitano, un tamborilero...-- serán la base de la Campaña y estarán representados en la mayoría de los materiales promocionales del Carnaval.
Y luego pasaría a la campaña publicitaria, "una campaña que provoque empatía y que perdure en el tiempo", y a los eslóganes, dos en concreto: uno para los de fuera, VEN A VIVIRLO, y el otro para los indígenas, VÍVELO. Dando pelos y señales de los muchos formatos en que estos personajes y leyendas aparecerán en la campaña: vallas, expositores,
folletos con datos de las comparsas, carteles, desplegables, kits hosteleros, marquesinas, además de las cuñas de radio y anuncios en prensa, con el lema "del 16 al 20 de Febrero en los Carnavales de Badajoz haz lo que quieras".
Después subiría al estrado José Luis Iniesta, un hombre al que Badajoz debe mucho por su apuesta empresarial de años por esta ciudad, que se mostraría encantado de haberse conocido ayudando a promover el Carnaval, tarea "que viene a complementar --dijo-- sus objetivos empresariales con los turísticos y los sociales".

RITMO DISTENDIDO
Y, finalmente, el Alcalde, distendido, que puso en voz alta algunas reflexiones sobre el Carnaval, que "tantas satisfacciones le ha dado", después de veintisiete años, que son los que cumple la fiesta este año.
Y Miguel Celdrán que elogiaría a la ciudad --"lleva unos años despertando, con los empresarios empezando a colaborar con el Ayuntamiento"-- y a la fiesta pacense, a la que calificó de "gran Carnaval, no sé si el 1º, el 2º o el 4º, pero distinto, participativo, más popular que ninguno", con "una gran aglomeración de gente y con muchísima gente disfrazada por sus calles".
Y, como remate festivo, ya con los cuerpos relajados, actuaría la murga Marwan, de paisano, que cantaría tres de sus viejas composiciones, dos de ellas dedicadas expresamente a Badajoz.
Eran las 20,55 cuando se levantaría el acto. Justo 40 minutos, ni uno más ni uno menos. La escarapela con la Marca Carnaval --novísima imagen del Carnaval de Badajoz, "retrato" de un jovenzuelo de 27 tacos-- había sido presentada en sociedad.

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